Met de stelling "een Saab is iets bijzonders" zullen de meeste mensen het wel eens zijn. Het wordt pas interessant als deze stelling beargumenteerd wordt.

De reclamemakers zijn er duidelijk over: Saab is een merk voor aardige mensen. Een merk voor personen die het liefst in een ‘kan wel, maar hoeft niet zo nodig’ auto rijden. Een auto dus die de reserve heeft om al het gros van de andere merken op een simpele en kordate manier kan overtroeven.